最近大家應(yīng)該都看過《我不是藥神》這部電影，有時(shí)候一些事情真的讓人感慨萬千。有一個(gè)健康的體質(zhì)真的很重要。嚇得小編我最近一直在補(bǔ)身體，剛好客戶寄了一批養(yǎng)生藥酒來，哈哈哈，真的很補(bǔ)！今天給大家分享的案列也是他家的。

我不是藥神，我只是老宗醫(yī)

你賣藥斂財(cái)，我賣藥酒養(yǎng)身

前言

作為一名企業(yè)老板，你是不是一直在考慮銷量問題？考慮這個(gè)問題的同時(shí)你有沒有想過你的前期準(zhǔn)備工作，有沒有做好呢？

從商業(yè)包裝的角度出發(fā)，古小一在今天案例分享之前，想問各位企業(yè)老板幾個(gè)問題。

你的產(chǎn)品消費(fèi)群體是哪一個(gè)人群？

是小孩？大人？老人？男人？女人？紳士？養(yǎng)生者？患者？還是？

目標(biāo)消費(fèi)群體眼中的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是怎么樣的呢？

顏色鮮艷的？高檔的？穩(wěn)重的？還是？

你做包裝設(shè)計(jì)是為了干嘛？

方便運(yùn)輸？保護(hù)作用？還是吸引人目光從而刺激消費(fèi)呢？

產(chǎn)品真正的優(yōu)勢你真的傳達(dá)給消費(fèi)者了嗎？

價(jià)格比別人便宜？產(chǎn)品比別人好？還是？

設(shè)計(jì)公司能幫我干嘛？

設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品包裝？還是能做些其他的？

大家可以思考思考，然后帶著問題來看今天的案例分享。

案 例 分 享

客戶名稱：重慶老宗醫(yī)酒業(yè)有限公司

服務(wù)項(xiàng)目：品牌全案開發(fā)設(shè)計(jì)

項(xiàng)目內(nèi)容：養(yǎng)生酒包裝設(shè)計(jì)

服務(wù)團(tuán)隊(duì)：古一 · 產(chǎn)品包裝部

特別說明：作品已經(jīng)投入市場，版權(quán)已做過版權(quán)保護(hù)，請勿抄襲、盜用。

項(xiàng)目背景：老宗醫(yī)酒業(yè)位于重慶，以藥食同源的養(yǎng)生概念，匯聚了漢方、苗方、藏方。精選貴州醬香型白酒加以調(diào)配，開創(chuàng)出具有中國傳統(tǒng)特色養(yǎng)生酒。

在接觸之初，老宗醫(yī)是已經(jīng)有自己的產(chǎn)品了。前期企業(yè)也找人設(shè)計(jì)了，五萬一款的包裝設(shè)計(jì)，幾十萬的包裝生產(chǎn)，最后反饋回來包裝太丑，從而導(dǎo)致銷售面臨寒冬局面。

在上面我們可以看到老包裝，包裝并沒有吸引眼球的地方。包裝顯得很空洞，除了能看出老宗醫(yī)三個(gè)字，并沒有傳達(dá)出更多有用的信息。

在初步達(dá)成合作意向，我們建議客戶可否將品牌進(jìn)行系統(tǒng)性全案設(shè)計(jì)，這樣就可以從品牌初始狀態(tài)開始，少走彎路，直奔市場，從而提升品牌價(jià)值，為后期品牌增加更多可持續(xù)性能力的同時(shí)也為品牌帶來更大化的溢價(jià)空間。

因?yàn)橛辛饲捌诋a(chǎn)品市場狀態(tài)單薄，反應(yīng)冷場的情況，客戶堅(jiān)定了做品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)的決心，我們通過深入溝通，了解到客戶本身已經(jīng)擁有三個(gè)不同配方，完全具備系列性設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，于是我們從商業(yè)包裝的角度出發(fā)，對其進(jìn)行了有效的梳理，對品牌結(jié)構(gòu)與小品牌區(qū)分，進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃。

品 牌 梳 理

產(chǎn)品定位分析：養(yǎng)生白酒，送禮產(chǎn)品

消費(fèi)群體：養(yǎng)生人群

包裝風(fēng)格：穩(wěn)重，傳統(tǒng)養(yǎng)生風(fēng)，上檔次

產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉：藥食兩用原生之材，28道古法工藝，獨(dú)特配方：漢方、苗方、藏方

產(chǎn)品線細(xì)分：漢方配制酒，苗方配制酒，藏方配制酒

品牌名分析：根據(jù)品牌名的獨(dú)特性和絕對指向性，再加上這又是一款以綜合各種中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)所鍛造的養(yǎng)身酒，所以我們以“宗”字出發(fā)，既符合中國傳統(tǒng)中庸之道，又有“綜合”之意

品 牌 設(shè) 計(jì)

品牌名字體使用了中國傳統(tǒng)的書法表現(xiàn)形式來設(shè)計(jì)，整體給人呈現(xiàn)一種沉穩(wěn)的厚重感。一眼看到品牌名就給消費(fèi)者傳達(dá)出一種信任感。

瓶 形 設(shè) 計(jì)

從品牌名出發(fā)，用“宗”字之含意------綜合，借力中國古代搗藥罐搗藥之意，從而來設(shè)計(jì)瓶形。

插圖設(shè)計(jì)

插圖設(shè)計(jì)中，我們?nèi)诤狭嗣恳环N配方中不同的藥材，并與“漢”文化，“苗”文化，進(jìn)行焦點(diǎn)融合，在保有品牌視覺精致度的同時(shí)，又讓產(chǎn)品核心得到更大化的表現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)

漢方配制酒

苗方配制酒

藏方配制酒

來源：古一設(shè)計(jì)

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