產品的包裝設計不僅僅是產品外包裝的形象定位，其核心是內部產品的定位。他的特色是什么、針對的是哪一類的消費群體，是需要外在的一些信息來表達的。簡單的來說就是外在形象的表達，是產品的視覺形象的傳輸、能夠起到吸引消費者的重要作用，是區(qū)別其他同行業(yè)產品的重要方式之一。

如何定位消費者與產品包裝設計之間的關聯(lián)呢?

1、消費者群體的定位應考慮消費者是哪些群體，以及消費者的文化素質。

　 2、成功的產品包裝設計之所以能打動人心吸引消費者，更重要的一點就是利用心理作用的影響。相同的產品，相同的包裝，唯一不同的就在于色彩的搭配，使消費者的內心產生不同的心理作用，導致消費者的選擇也不同。

　產品的包裝設計的定位，便是產品的外包裝形象是產品的品質與消費者的心理渴望，引導消費者產生實際的購買欲望，這才是優(yōu)秀的產品包裝定位。產品的包裝設計定位好消費者與產品包裝設計之間的關系是至關重要的。產品的外包裝的營銷對象便是消費者，是現(xiàn)代包裝設計定位至關重要的一點。如果忽視消費者的需求那么就談不上優(yōu)秀的設計，產品的外包裝設計就是讓消費者能夠親身的感受到這件商品正是因他的需要而生產出來的。

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