產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅僅是產(chǎn)品外包裝的形象定位，其核心是內(nèi)部產(chǎn)品的定位。他的特色是什么、針對的是哪一類的消費群體，是需要外在的一些信息來表達的。簡單的來說就是外在形象的表達，是產(chǎn)品的視覺形象的傳輸、能夠起到吸引消費者的重要作用，是區(qū)別其他同行業(yè)產(chǎn)品的重要方式之一。

如何定位消費者與產(chǎn)品包裝設(shè)計之間的關(guān)聯(lián)呢?

1、消費者群體的定位應(yīng)考慮消費者是哪些群體，以及消費者的文化素質(zhì)。

　 2、成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計之所以能打動人心吸引消費者，更重要的一點就是利用心理作用的影響。相同的產(chǎn)品，相同的包裝，唯一不同的就在于色彩的搭配，使消費者的內(nèi)心產(chǎn)生不同的心理作用，導致消費者的選擇也不同。

　產(chǎn)品的包裝設(shè)計的定位，便是產(chǎn)品的外包裝形象是產(chǎn)品的品質(zhì)與消費者的心理渴望，引導消費者產(chǎn)生實際的購買欲望，這才是優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝定位。產(chǎn)品的包裝設(shè)計定位好消費者與產(chǎn)品包裝設(shè)計之間的關(guān)系是至關(guān)重要的。產(chǎn)品的外包裝的營銷對象便是消費者，是現(xiàn)代包裝設(shè)計定位至關(guān)重要的一點。如果忽視消費者的需求那么就談不上優(yōu)秀的設(shè)計，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計就是讓消費者能夠親身的感受到這件商品正是因他的需要而生產(chǎn)出來的。

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