包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心思的歸納反映，它直 接影響到顧客的購(gòu)買欲。咱們堅(jiān)信，包裝是建立產(chǎn)品與 顧客親和力的有力手法。經(jīng)濟(jì)全球化的今日，包裝與商 品已融為一體。包裝作為完成產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的手法，在生產(chǎn)、流轉(zhuǎn)、出售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要 的效果，是企業(yè)界、規(guī)劃不得不重視的重要課題。 包裝的功用是保護(hù)產(chǎn)品、傳達(dá)產(chǎn)品信息、方便使用、 方便運(yùn)送、促進(jìn)出售、提高產(chǎn)品附加值。包裝規(guī)劃作為一門 歸納性學(xué)科，具有產(chǎn)品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

一個(gè)成功產(chǎn)品有三個(gè)要素（成功產(chǎn)品品牌構(gòu)成要素：價(jià)格、質(zhì)量、效勞）調(diào)和統(tǒng)一的成果。 符合商場(chǎng)的定位，合適商場(chǎng)的產(chǎn)品形象，優(yōu)異的企劃推行計(jì)劃是搶灘商場(chǎng)的“利器”！興發(fā)是這樣界說產(chǎn)品形象的：包裝規(guī)劃產(chǎn)品形象是對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、效勞等要素歸納的表述；是生產(chǎn)商和顧客間營(yíng)銷消費(fèi)理念的訴求載體；是品牌、檔次、質(zhì)量的直敘方法。 產(chǎn)品形象包括：品牌標(biāo)志規(guī)劃、包裝規(guī)劃、終端宣揚(yáng)。概言，是產(chǎn)品視覺體系。 產(chǎn)品形象是企劃推行計(jì)劃中重要的環(huán)節(jié)。 那就提出一個(gè)問題：企業(yè)應(yīng)當(dāng)怎么打造產(chǎn)品形象？ 

總結(jié)多年的工作經(jīng)驗(yàn)后總結(jié)出“FPE”產(chǎn)品形象規(guī)劃規(guī)劃理論。包裝規(guī)劃“FPE”是指“合適、有用、延展” “FIT”，產(chǎn)品形象要出人意表，必定有其產(chǎn)品自身特質(zhì)，精確的商場(chǎng)定位，消費(fèi)集體細(xì)分。FIT是“合適”的意思，咱們?cè)趯?duì)產(chǎn)品形象規(guī)劃時(shí)必定要合適其產(chǎn)品的商場(chǎng)定位，消費(fèi)集體細(xì)分。藝術(shù)性是輔佐出售的，藝術(shù)不要脫離商場(chǎng)；“P”是商場(chǎng)策劃“PRACTICALITY”有用性，產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品外衣，它不光需求表現(xiàn)產(chǎn)品的三要素，也應(yīng)有必定的有用性，對(duì)生產(chǎn)者來說，包裝既要表現(xiàn)產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，最大化的柜臺(tái)視覺沖擊力，也要小化生產(chǎn)成本；對(duì)顧客而言，既要最簡(jiǎn)略地發(fā)覺購(gòu)買志愿點(diǎn)，又要誘發(fā)購(gòu)買志愿，包裝有必定有用功用 “E”是“EXTEND”延展性，包裝、終端宣揚(yáng)品都是會(huì)說話的宣揚(yáng)東西，那么，咱們應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)意規(guī)劃時(shí)賦予其具有宣揚(yáng)的效能的延展性。也就是說，顧客在消費(fèi)完產(chǎn)品之后，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝的精巧而將包裝進(jìn)行使用，到達(dá)延展宣揚(yáng)的成果。

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